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“如果下半年苹果再挤牙膏，前五可能都没它的位置了。”这是2025年上半年销量初步数据出炉后，数码圈最流行的一句话。
根据行业观察者“RD观测”发布的 1-6 月累计数据，中国智能手机市场座次再次彻底改写：
1、华为：市场份额 17.2%
2、小米：市场份额 17.0%
3、vivo：市场份额 16.6%（含 iQOO 4.6%）
4、苹果：市场份额 15.0%
5、OPPO：市场份额 14.7%
数据显示，上半年前三名差距最大不到 0.6 个百分点，头部三家品牌合计拿下超过 50% 的江山，真正意义上形成“三足鼎立”。
而曾经风光无限的苹果，不仅被挤出前三，甚至只领先第五名 OPPO 区区 0.3%，全靠二季度 iPhone 16 系列大降价才勉强守住第四。
华为：王者归来的加速度
Mate 60 系列回归后，华为用两年时间解决了“卡脖子”问题，包括自主可控的麒麟芯片以及纯血鸿蒙操作系统。
2025 年上半年，从阔折叠 Pura X 到 Nova 系列全面开花，鸿蒙 NXET 正式版推送更让老用户“回流”；17.2% 的市占率不仅是数字，更是高端市场的风向标。
小米：人车家闭环见效
汽车 SU7 的爆火反向给手机业务导流，“小米生态全家桶”打通了从车机到家居的最后一公里。
同时，再叠加徕卡影像、龙晶玻璃、金沙江电池等黑科技轮番上阵，小米以 0.2% 之差紧追华为，成为最大变量。
vivo：双品牌战略稳准狠
vivo 主品牌稳住线下渠道，iQOO 用“性能旗舰”猛攻线上电竞人群，双品牌战略全链路覆盖线上线下人群。
其中，4.6%的子品牌份额已经超过一加+Realme之和，仅次于小米子品牌 REDMI ，iQOO的优异表现也成为vivo 守住前三的关键筹码。
苹果：降价换来的“第四”
为迎接年度 618 活动，苹果率先于 5 月 10 日开启预热大促活动，官宣 iPhone 16 系列最高降 1400 元优惠大促，方才勉强把 15% 的份额撑住。
对比去年同期，苹果在中国已出现“量价齐跌”的苗头。网友吐槽：“标准版 60Hz、128GB 起跳，不降价谁买？”
更尴尬的是，若下半年依旧保持一年一更、小步慢跑的节奏，OPPO、荣耀甚至华为新折叠屏都可能把它继续往下挤。
“挤牙膏”时代结束？ 从 4G 到 5G，苹果依靠 iOS 生态和 A 系列芯片“躺赢”多年。
但在 2025 年，折叠屏、卫星通信、AI 影像、6000mAh 级电池、百瓦级快充……国产厂商把牙膏直接挤爆，而苹果还在纠结 C 口和钛合金边框。
当用户换机周期从 24 个月拉长到 36 个月，“差异化”不再是 PPT 里的形容词，而是生死线。
总结：下半年，华为 Mate 80、小米 16、vivo X300 系列已蓄势待发；而苹果秋季发布会能否拿出“One More Thing”级别的惊喜，将决定其是否再次跌出中国前四。
留给库克“挤牙膏”的时间，真的不多了。
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